5 мифов о текстах для сети

В «сетевом» копирайтинге, как в любой другой деятельности, есть свои мифы. Некоторые упорно за них цепляются. Итак:

1. Пользователь лучше всего воспринимает короткие предложения, каждое из которых несёт лишь одну мысль. Именно так оно и есть, если мозговая деятельность такого юзера основана на одной извилине, которая за раз не может вместить логическую конструкцию типа «факт-следствие». Подача «на готовенькое» наоборот может сыграть плохую службу. Нет ничего хуже, если тебя считают дураком. Это бесит, я уверен, почти всех. Если информация рассчитана на быстрое восприятие (описания товаров, объявления, краткие анонсы, и.т.д.), то короткие фразы вполне уместны. И даже необходимы. А если цель текста – передача информации, то в большинстве случаев короткие фразы его убивают. Человек просто лишается возможности выстроить у себя в сознании цепочку причинно-следственных связей, которая и обеспечивает восприятие. И чувствует себя дураком. Это очень нехорошо.

2. Оптимальный размер текста для Сети – не более 2000 знаков. Больше никто читать не будет. Тоже живучий миф, в который я давно перестал верить. Мы даже провели специальный эксперимент, о результатах которого я как-нибудь напишу. Суть свелась к тому, что всё зависит от подачи. Правильный текст в правильном месте с правильной подачей будет читаться в независимости от его объёма. Если же текст не отвечает ожиданиям читателя, то можно сливать воду. Его не спасёт уже ничто. Ни сокращение, ни оформление. А миф созрел из-за повального чтения исследований американцев о психологии восприятия пользователем Интернета информации, датированных аж 99 годом. Понятно, что поменялась и сама Сеть и отношение к ней.

3. Хороший текст должен быть грамматически выверенным. Проще говоря, не содержать ошибок. Типа - «первое правило копирайтинга». Нет, господа, хороший текст должен быть в первую очередь креативным или по крайнем мере, информативным. Автора - «информатора» или «креатора» найти гораздо труднее, чем хорошего корректора. Более того, есть куча ситуаций, когда грамматический снобизм вредит. Попробуйте писать на форумы в духе технических инструкций. Или запустить «баян», в котором не будет «аффторов» и «ещё» через «и». Вас ожидает провал.

4. Хороший рекламный текст и в сети рекламный. Эту фразу мне сказал один из знакомых офф-лайн рекламщиков (кстати, его специализация – наружка). Это не так. Разница в особенностях самого рекламного рынка. Если текст, например, в газете должен быть интересен чуть ли не всем читателям, чтобы его прочитали, то рекламный текст в сети изначально направлен на целевую аудиторию. Таковы особенности рекламных носителей в Сети. Конечно, если на сайт по торговле, например, матрацами, сливать порно трафик, то не о какой направленности на целевую аудиторию говорить нельзя. Но это проблема не копирайтера, а тех, кто занимается рекламой сайта. Я уже писал про то, почему не работают стандартные ходы офф-лайн рекламы в интернете. Например – вопросы.

5. Идеальный вариант представления информации – перевёрнутая пирамида. Для тех кто не в теме – это такой вариант написания, когда сначала излагается суть, а потом изливаются тонны «воды». Во-первых, это правило мало кто правильно понимает. Сколько я не смотрел примеров, почти не в одном это правило не было применено правильно. Чаще всего вершина это самой пирамиды составлялась из невнятных лозунгов «вот почему мы лучшие» или подобных. Во-вторых, этот миф – следствие мифа 2 о психологии восприятия. Излагайте факты. А на одну статью скорее всего факт будет далеко не один. Поэтому намного лучше работают списки. Если и применять принцип «перевёрнутой пирамиды», то старательно избегая любых лозунгов и обращений к читателю в середине текста. И строго следить за тем, чтобы статья рассказывала только об одном – о том, с чего начиналась.

 

Эти пять мифов относятся к коммерческим текстам. Но есть точно такие же стереотипы и для текстов для блогов и для «баянов» и прочего. Слишком многие с развитем «социальности» в Интернете бросились давать свои советы на эту тему.

• Попали в ТОП ЖЖ
  Наша вирусная рекламная кампания "5 самых креативных способов заработать на кризисе" нашла широкий отклик у интернет общественности. Запись с этой темой 3 дня продержалась в ТОП 10 самых... >>>
• Наши частушки о кризисе наши отклик в народе
  Сочинённые нами частушки про кризис активно растащили по газетам и "Интернетам". Снимали и сюжет для новостей 5-ого канала. Вот самые хитовые частушки: Мой милок купил... >>>
• Мы попали в "Новую газету"
  В статье о том как зарабатывают на кризисе нашим PR инициативам уделено достойное место. Цитата:"Но ничто из рассказанного не может сравниться с организацией «Новый ковчег». На... >>>
• Мы попали в "Золотую калошу" на НТВ
  Наша "гайка жизни" (http://litura.ru/) удостоилась чести быть использованной в "Золотой калоше" на НТВ. Как нам рассказали программа в духе детской игры "верю-не... >>>
• Вышла книга нашего руководителя
  Вышла книга рассказов нашего руководителя. Книжка называется "Вой Василька". Позже избранные моменты по разрешению автора выложим на сайте.